facebook cbo

Pengoptimalan Anggaran Facebook (CBO)

Campaign Budget Optimisation (CBO), itulah yang dibicarakan semua orang saat ini.

Jika Anda pengiklan media sosial, kampanye Facebook biasanya mudah dibuat dan strukturnya sama setiap kali. Tapi itu tentang perubahan. Mulai September 2019 Facebook akan membuat Campaign Budget Optimization (CBO) wajib.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang perubahan baru pada anggaran kampanye Facebook.

CBO

Bagaimana Kampanye Facebook Terstruktur

Pertama, mari kita melihat struktur dasar dari kampanye iklan Facebook.

Semua kampanye iklan Facebook memiliki tiga level utama

  • Tingkat kampanye
  • Tingkat set iklan
  • Tingkat iklan

 

Tingkat Kampanye

Level kampanye adalah level teratas Anda dan berisi semua set iklan dan iklan Anda. Seluruh kampanye difokuskan untuk mencapai tujuan Anda.

Misalnya, kampanye Anda dapat difokuskan pada penjualan bisnis online marketplace.

 

Artikel Lainnya ; Pedoman Google Untuk Link Building

 

Tingkat Set Iklan

Level kumpulan iklan berisi iklan kreatif Anda dan berada pada level ini di mana Anda memilih audiens mana yang akan ditargetkan. Selain audiens Anda, Anda dapat menentukan jadwal pengiriman dan penempatan iklan Anda. Pra-CBO, ini adalah tempat Anda mengatur anggaran iklan Anda.

Misalnya, Pemirsa 1 – pria berusia 18-44 tahun tertarik marketplace Anda. Audiensi 2 – wanita berusia 21-34 tertarik juga dengan marketplace Anda.

 

Tingkat Iklan

Level iklan adalah tempat semua materi iklan Anda hidup yang dikaitkan dengan audiens pilihan Anda. Materi iklan terdiri dari gambar, produk, video dan teks.

Cara saat ini (cara lama) untuk membuat kampanye adalah dengan mengatur anggaran Anda di tingkat set iklan. Anda dapat melihat iklan tanpa CBO bahwa tanpa CBO setiap set iklan diberi anggaran harian yang sam. Setiap hari Facebook akan menghabiskan Rp. 140.399 per set iklan terlepas dari hasilnya. Dalam contoh ini, tiga set iklan menghasilkan total sepuluh konversi, masing-masing menghabiskan Rp. 140.399 per hari.

Sekarang mari kita bandingkan dengan kampanye CBO.

Menggunakan struktur kampanye yang sama kali ini anggaran harian ditetapkan di tingkat kampanye. Total anggaran adalah Rp. 421.198 (Rp. 140.399 × 3) yang sama namun dihabiskan secara berbeda. Alih-alih setiap set iklan menghabiskan Rp. 140.399 terlepas dari hasil, Facebook menentukan set iklan mana yang berkinerja terbaik dan mendistribusikan kembali anggaran.

Dalam contoh di atas, perangkat iklan 2 adalah perangkat iklan berperforma terbaik dan karena ini Facebook mengalihkan Rp. 252.719 dari anggaran itu. Dengan set iklan CBO 2 menghasilkan sepuluh konversi dibandingkan dengan lima konversi tanpa CBO. Kampanye dengan CBO menghasilkan total lima belas konversi, lima lebih dari kampanye tanpa CBO.

Perbedaan utama dalam menggunakan CBO adalah bahwa Anda tidak harus melalui set iklan Anda secara manual menyesuaikan anggaran. Seiring waktu, Facebook akan belajar dan menyesuaikan anggaran untuk Anda.

Secara teori, ini terlihat bagus tetapi bagaimana Facebook memutuskan di mana harus menempatkan anggaran Anda?

Inilah yang dikatakan Facebook,

Kami mengoptimalkan anggaran kampanye Anda secara waktu nyata berdasarkan peluang demi peluang. Tujuan kami adalah memberi Anda hasil sebanyak mungkin, dan agar biaya hasil tersebut sesuai dengan strategi penawaran Anda.

cbo

Mengapa Facebook Beralih ke CBO?

Jadi pertanyaannya adalah, mengapa Facebook membuat perubahan ini?

Tahun lalu, ahli strategi Facebook memperhatikan bahwa para pengiklan memukul tembok dan tidak dapat meningkatkan keuntungan saat menggunakan platform mereka. Pada saat yang sama, mereka juga menyadari bahwa pembelajaran mesin dapat melebihi input manual dari pengiklan dan meningkatkan laba atas investasi mereka.

Menggunakan CBO akan meningkatkan laba atas investasi dan menghemat waktu Anda dengan tidak harus mengidentifikasi set iklan berkinerja terbaik dan menyesuaikan anggaran secara manual.

 

Apa Manfaat CBO?

Ada beberapa data di luar sana yang menunjukkan bahwa CBO meningkatkan CPM dan CPC, tetapi Facebook merekomendasikan Anda untuk melihat hasil dari seluruh kampanye dan bukan hanya hasil pengaturan iklan. Di bawah ini adalah beberapa manfaat yang dapat kita peroleh dari penggunaan CBO.

 

  • Dapatkan Lebih Banyak Nilai Dari Kampanye

Dengan mendistribusikan lebih banyak anggaran ke set iklan berkinerja tertinggi, pengiklan dapat memaksimalkan nilai total kampanye mereka. Optimalisasi anggaran bekerja terus menerus dan dalam waktu nyata untuk menangkap hasil terbanyak untuk anggaran Anda, secara efektif menurunkan total biaya per hasil.

 

  • Luangkan Lebih Sedikit Waktu Mengelola Kampanye

Sebagai proses otomatis, pengoptimalan anggaran kampanye menghilangkan kebutuhan untuk secara manual menggeser anggaran di antara set iklan, yang dapat menghemat banyak waktu untuk Anda apakah perlu mengubah anggaran level set iklan satu kali per kampanye atau beberapa kali per hari.

 

  • Manajemen Kampanye Sederhana

Lebih sedikit anggaran untuk dilacak dan dialokasikan kembali selama optimasi. Hilangkan kebutuhan untuk menghitung ulang anggaran pertengahan kampanye.

 

  • Non-Gandakan Pemirsa

Jika satu set iklan memiliki audiens yang tinggi tumpang tindih dengan yang lain, anggaran itu masih bisa dihabiskan di set iklan lain.

 

  • Hindari Mulai Ulang Tahap Pembelajaran

Pengoptimalan anggaran kampanye tidak memicu fase pembelajaran saat mendistribusikan anggaran di seluruh rangkaian iklan, dibandingkan dengan pengalihan anggaran secara manual antara rangkaian iklan yang memulai kembali itu.

 

  • Efisien Menghabiskan Lintas Audience

Optimalisasi anggaran kampanye dapat menemukan peluang biaya terendah di semua set iklan dan pasar yang ditargetkan.

anggaran

Menetapkan Anggaran Minimum dan Maksimum Untuk Perangkat Iklan

Tidak yakin bahwa KSM akan mendistribusikan anggaran Anda secara efisien? Ada opsi untuk menetapkan anggaran minimum dan maksimum untuk set iklan untuk mendapatkan kontrol kembali.

Ini tidak sebagus “cara lama” pengaturan anggaran pada tingkat set iklan dan Facebook tidak dapat menjamin mereka akan menghabiskan minimum dan tetap di bawah maksimum tetapi itu beberapa tingkat kontrol jika Anda tidak ingin serahkan semuanya ke pembelajaran mesin.

 

  • Bagaimana Cara Membuat Kampanye CBO?

Membuat kampanye CBO mirip dengan membuat kampanye reguler. Satu-satunya langkah tambahan adalah Anda harus mengaktifkan “optimasi anggaran kampanye“.

Anda masih dapat menetapkan anggaran harian atau seumur hidup dan Anda memiliki pilihan strategi penawaran.

  • Biaya terendah – Dapatkan hasil terbanyak untuk anggaran Anda
  • Batas biaya – Kontrol biaya Anda sambil mendapatkan volume hasil tertinggi untuk anggaran Anda
  • Tutup tawaran – Kontrol penawaran Anda di setiap lelang
  • Biaya target – Dapatkan biaya yang konsisten per hasil

Pada tahap ini, Anda juga akan memutuskan untuk menjalankan iklan sesuai jadwal, yang diaktifkan di sini tetapi ditetapkan pada tingkat set iklan, dan apakah Anda menginginkan langkah standar atau dipercepat.

Anda dapat mengubah kampanye non-CBO Anda menjadi kampanye CBO dengan mengedit pengaturan kampanye. Agar kampanye memenuhi syarat untuk ini, semua set iklan dalam kampanye harus menggunakan “pengoptimalan untuk pengiriman iklan” yang sama. Misalnya. tampilan landing page, klik tautan atau link, tayangan, jangkauan unik harian.

 

Artikel Lainnya ; Strategi Facebook Marketing

 

  • Kapan Facebook CBO Menjadi Wajib?

Mulai bulan September 2019 Optimalisasi Anggaran Kampanye akan menjadi default baku yang tidak dapat dimatikan. Ini adalah perubahan besar pada struktur kampanye Facebook sehingga Anda harus mulai menyesuaikan sekarang untuk menghindari downtime iklan di bulan September.

 

  • Apakah Anda Menggunakan Iklan Facebook Ads?

CBO adalah perubahan besar pada struktur kampanye Facebook dan mungkin membuat beberapa perusahaan tertidur. Tidak semua struktur iklan Facebook perusahaan adalah sama dan beberapa kampanye harus direstrukturisasi menjadi grup pemirsa yang sama. Hal terbaik untuk dilakukan sekarang adalah memulai pengujian dengan CBO jika Anda belum melakukannya.

Jadi lah langganan blog kami untuk mendapatkan manfaat tentang bisnis lainnya dan untuk mengembangakn bisnis Anda kunjungi blog kami di titikdigital.com

TITIK DIGITAL

ADD YOUR COMMENT

Mau Belajar Bisnis Dan Internet Marketing
Dengan Expertnya ? Join Disini ya..

Terima kasih Anda sudah subscribe di newsletter kami.

There was an error while trying to send your request. Please try again.

TitikDigital : Belajar Bisnis Dan Internet Marketing will use the information you provide on this form to be in touch with you and to provide updates and marketing.