Mengapa SEO Lokal Penting untuk Bisnis Anda

Kami sering ditanya oleh klien bagaimana mereka dapat mengarungi banjir informasi yang diterima Google untuk menjadikan bisnis lokal kecil mereka berada di puncak hasil pencarian. Jadi saya harap Anda merasa siap dan bersemangat – saya akan memberi Anda rundown tentang SEO Lokal.

Sebelum kita mulai, saya akan menganggap Anda sudah terbiasa dengan Google (maksud saya, ini sekarang kata kerja!) Dan Halaman Hasil Mesin Pencari (Saya akan menyebutnya SERP – ini adalah halaman yang muncul setelah Anda Google sesuatu).

Jadi, jika Anda bukan seseorang yang pernah bertanya-tanya tentang ini sebelumnya, Anda mungkin berpikir ‘Mengapa bisnis kecil peduli?‘. Jawabannya adalah, tentu saja, bahwa orang-orang di seluruh dunia – bahkan untuk sesuatu yang lokal – beralih ke Google sebagai pelabuhan panggilan pertama. Ingat banjir informasi yang saya sebutkan? Baik Google tempat semua orang memarkir kapal pesiar berkilau milik klien mereka.

Sekarang  ini sangat penting untuk bisnis lokal karena Anda akan sering menjadi salah satu dari sejumlah yang menawarkan layanan itu ke basis klien terbatas, yang berarti cara apa pun untuk mendapatkan nama Anda di depan pelanggan adalah sesuatu yang layak untuk diinvestasikan waktu dan usaha Anda ke. Jadi mari selami:

Apa itu SEO Lokal?

Di Google, pencarian bisa bersifat lokal atau global. Ketika mereka difokuskan secara lokal, ada tiga jenis pertanyaan utama yang dikategorikan oleh mesin pencari monolitik sebagai:

• Pencarian lokal kontekstual: ini adalah pencarian yang sesuai dengan keinginan dengan lokal, oleh seseorang di lokasi itu. Pikirkan ‘Akuntan di Brighton’.
• Pencarian lokal disimpulkan: Sama seperti di atas, tetapi ketika mereka tidak benar-benar di lokal itu. Jadi ‘Akuntan di Brighton’ oleh seseorang di London (jangan tanya kenapa).
• Pencarian lokal berbasis-niat: Seseorang mencari ‘Akuntan’, dan dari sejumlah data lain Google menemukan bahwa mereka menginginkannya di Sussex Timur.

Ini mungkin tampak agak di luar konteks, tetapi teruslah membaca – semuanya akan cocok ketika Anda sampai ke dasar!

Faktor-faktor apa yang memengaruhi peringkat Anda pada SERP?

Jadi ketika kita berbicara tentang meningkatkan peringkat Anda di SERP, ada beberapa hal yang Google perhitungkan, dan beberapa di antaranya berada di luar kendali Anda. Ini termasuk riwayat Pencarian pengguna, Cookie pada perangkat, alamat IP mereka dan jenis perangkat apa yang mereka gunakan. Namun, ini juga mempertimbangkan hal-hal akun yang dapat Anda kontrol, seperti konten dan struktur situs Anda yang akan kami bahas secara mendalam di bawah ini.

Tetapi hanya karena Anda tidak dapat memiliki suara dalam riwayat pencarian pengguna, itu tidak berarti bahwa apa yang Anda lakukan tidak akan memengaruhi itu. Strategi pemasaran Anda harus mencakup semua, dan ketika SEO lokal adalah bagian dari itu, bagaimana Anda memposisikan bisnis Anda di mata Google mengubah kemungkinan bahwa riwayat pencarian pengguna akan menunjuk Anda sebagai target mereka.

Tetapi bagaimana ini memberi tahu saya cara meningkatkan SEO Lokal?

Ada tema kunci dalam semua ini, dan kami akan segera bertindak dalam hitungan detik. Pada akhirnya, Google adalah ‘semua tentang pengguna’ (dan menghasilkan uang, jelas) dan saya tidak bisa menekankan poin itu cukup. Perusahaan telah merilis sejumlah pernyataan bersama perubahan algoritma yang memberi bayaran pada gagasan bahwa mereka akan membantu bisnis. Fokus mereka, demikian kata mereka, adalah pada pengalaman pengguna. Jika mereka dapat membantu pengguna Google menemukan apa yang mereka cari secepat mungkin, mereka akan melakukannya.

Dan itu masuk akal. Jika Anda pergi ke Google dan tidak dapat menemukan apa pun, perusahaan tidak akan menjadi raksasa.

Jadi semua itu adalah untuk mengatakan bahwa, serta faktor-faktor di atas, ada sejumlah hal yang harus Anda lakukan sebagai bagian dari strategi SEO Lokal, dan sekarang kita akan mulai menjalankannya secara rinci.

Artiel terkait : 12 Solusi SEO Lokal

Siapkan profil ‘Google Bisnisku’

Langkah ini adalah no-brainer. Anda harus melakukannya jika Anda memiliki bisnis, situs web, dan keinginan agar orang lain menemukan Anda online. Mengisi akun Google Bisnisku dengan benar berarti bahwa informasi Anda yang benar dan relevan akan muncul di berbagai tempat seperti Google Maps dan SERPs di antara yang lainnya.

Saat menyiapkan ini, mereka akan meminta informasi penting yang dikenal sebagai NAP (Nama, Alamat, dan Nomor Telepon). Penting untuk mengisi semua ini, dan tetap konsisten di mana-mana (dibahas lebih lanjut di bawah).

Hal lain yang perlu diingat adalah betapa pentingnya memilih ‘kategori bisnis’ yang tepat. Misalnya, jika Anda seorang restoran Jepang, Anda dapat memilih ‘restoran’ sebagai kategori Anda. Tapi itu cukup luas, dan ada sekitar 20 opsi berbeda dalam kategori ini yang membantu Google mengencangkan SERP. Jadi Anda akan lebih baik, dari perspektif SEO Lokal, memilih ‘restoran Jepang’ sebagai kategori Anda. Ini masih relevan dengan pencarian restoran luas, tetapi lebih spesifik untuk bisnis Anda. Dan ketika datang ke kategori, spesifisitas adalah kuncinya.

Anda juga dapat mengunggah logo bisnis Anda (jadi pastikan Anda senang dengan itu!) Dan gambar yang relevan. Semua ini mungkin tampak seperti masalah / tidak sepadan, tetapi semakin banyak informasi yang Anda berikan, semakin baik peringkat Anda.

Lihatlah seperti ini: sebelum Google ada, bayangkan Anda ingin seorang tukang listrik datang ke rumah Anda dan memperbaiki kabel di dapur. Anda meminta beberapa teman untuk saran tentang percikan lokal. Seorang teman mengatakan kepada Anda bahwa mereka mengenal seseorang, mereka pikir namanya Jeff, dan dia pernah melakukan pekerjaan untuk seseorang. Mereka tidak yakin di mana letak tokonya, tetapi mereka mungkin dapat menemukan nomor teleponnya jika Anda memberi mereka beberapa hari. Sekarang, temanmu yang lain bilang mereka kenal tukang listrik bernama Kate. Dia menjalankan ‘Kate Electric Brighton’ dan dia di nomor 7 North Street di Brighton. Teman itu memberi Anda nomor telepon Kate bersama dengan rekomendasi yang bersinar.

Ahli listrik mana yang akan Anda hubungi?

Ini mungkin tampak seperti situasi yang berlebihan (dan Anda mungkin mempertanyakan kualitas Friend One), tetapi ini adalah cara yang baik untuk melihat bagaimana Anda berinteraksi dengan Google sebagai bisnis lokal. Semakin banyak detail, semakin baik.

Jadikan situs web Anda sangat relevan

Jadi, Anda telah mengklarifikasi informasi Anda dengan Google. Anda berada di sistem. Selanjutnya Anda harus memiliki situs web yang mendukungnya. Seperti yang saya sebutkan, fokus Google adalah pengguna, jadi jika pengguna mencari bisnis seperti milik Anda, dan Google dapat melihat bahwa orang lain telah menemukan informasi yang baik di situs web Anda ketika mencari hal yang sama, maka ada peluang yang adil mereka akan mempercayai Anda dengan pencari terbaru mereka. Dalam istilah digital, kami menyebut apa yang Anda lakukan di ujung depan situs web Anda ‘faktor-faktor pada halaman’.

Jadi, ketika seseorang berkata kepada Anda ‘Apa yang Anda lakukan di situs web Anda untuk meningkatkan SEO Lokal Anda?’, Anda harus menyalurkan The Sound of Music untuk daftar berikut: “Ini adalah beberapa hal favorit saya”:

• Apa yang ingin didapatkan oleh audiens target Anda dari situs Anda?

Jika Anda adalah pengguna Google, mencari bisnis seperti milik Anda, informasi seperti apa yang akan Anda cari? Konten apa yang ingin Anda lihat di situs web bisnis yang akan Anda pertimbangkan untuk terlibat?

• Bagaimana desain situs web Anda membantu pengguna?

Desain situs web Anda bisa menjadi gelar itu sendiri (pada kenyataannya, itu!) Dan ada terlalu banyak elemen untuk dimasukkan dalam posting ini. Namun, perlu diingat bahwa segala sesuatu yang dilakukan pengguna (berapa lama mereka tinggal di situs Anda, berapa banyak halaman yang mereka kunjungi, ke mana mereka pergi, dll.) Keduanya dipengaruhi oleh desain Anda dan memengaruhi pandangan Google tentang bisnis Anda. Itu sebabnya membuat situs web Anda dirancang dan dibangun oleh agen tepercaya sangat penting.

• Apakah pesan Anda konsisten?

Menjaga pesan Anda konsisten di seluruh situs Anda mungkin tampak jelas, tetapi apakah pesan Anda benar-benar konsisten? Apa fokus bisnis Anda, dan apa janji Anda kepada klien? Apakah semuanya mulai dari konten web hingga artikel blog hingga tautan (baik keluar maupun masuk) memberikan ide yang serupa kepada pengguna?

• Apakah detail kritis Anda (RAN) di setiap halaman?

Ini adalah sesuatu yang biasanya ditangani hanya dengan memiliki NAP di catatan kaki situs web Anda. Dengan begitu, Anda tahu bahwa pengguna (dan bot, misalnya Google) dapat menemukannya kapan saja. Kami akan membahas ini dengan sedikit lebih detail di bawah ini.

Jadi, konsistensi dan relevansi menambah otoritas. Itulah sebabnya konten dan perencanaan berkualitas tinggi di situs web Anda sangat penting. Struktur situs web (bagian dari desain web dan optimisasi mesin pencari) dan UX (pengalaman pengguna) semuanya termasuk dalam kategori ini yang menjadikan situs web Anda ‘sangat relevan’ untuk SEO Lokal.

Beberapa tips tambahan:

• Buat pengembang Anda membuat sitemap – ini membantu Google memahami bisnis Anda dan situs webnya lebih mudah, yang akan tercermin dalam SERPs.
• Untuk memeriksa informasi apa yang dilihat Google, coba klik kanan pada halaman di situs Anda, dan pilih ‘lihat sumber halaman’. Ini menunjukkan kode HTML Anda di mana Anda dapat memeriksa tag dan judul meta – yang semuanya memiliki dampak besar pada SEO. Ini, untuk bisnis lokal, harus memiliki struktur SEO lokal.
• Akhirnya, prioritas memperbaiki skema Anda. Itu topik lain di dalam dan tentang dirinya sendiri, yang dapat Anda pelajari semua dalam artikel ‘skema’ kami yang akan datang.

Jika ini semua terdengar berbelit-belit dan menakutkan, jangan takut. Pengembang Anda akan dapat membujuk Anda melaluinya (dan melakukannya untuk Anda!). Jika tidak, hubungi Wolf – kami dengan senang hati membantu Anda.

Beberapa hal lagi sebelum kepala Anda meledak

Saya tahu kami telah membahas banyak hal di sini, dan saya tidak ingin menakut-nakuti Anda dari SEO Lokal karena itu salah satu hal yang lebih penting bagi bisnis kecil di dunia modern. Jadi kita akan membahas beberapa hal lagi (dalam satu subpos – ini tidak terlalu menakutkan) yang harus Anda pikirkan. Tentu saja, selalu ada lebih banyak, tetapi kami akan datang ke hari itu lagi.

• Pertahankan NAP Anda konsisten. Dimana mana.

Ini kembali ke contoh Teman Satu dan Teman Dua kami. Memiliki detail bisnis penting Anda yang sama di mana-mana memberikan otoritas dan keaslian perusahaan di mata Google – dua hal yang sangat penting jika Anda meminta mereka untuk merekomendasikan Anda kepada pengguna mereka yang berharga. Ini harus disingkirkan dengan sisir gigi yang bagus, karena kemungkinan ada bisnis lain di luar sana dengan nama yang mirip / detail serupa. Ambil DV Media sebagai contoh yang baik. Nama mereka adalah DV Media, jadi di mana pun mereka mencantumkan namanya, mereka menulis DV Media. Mereka tidak menulis DV Media, atau Media DV. Ini mungkin tampak jelas, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak perusahaan yang salah. Lihat panduan kami untuk Direktori Bisnis Gratis terbaik.

• Dapatkan backlink berkualitas.

Tautan balik (ketika tautan pihak ketiga ke situs web Anda) sangat membantu Google untuk mengetahui bahwa Anda adalah bagian dari industri yang Anda katakan merupakan bagian dari Anda. Seorang manajer proyek situs bangunan harus memiliki tautan dari kontraktor dan bisnis material, bukan situs web yang mengulas buku komik terbaru. Semuanya kembali pada otoritas dan keaslian.

• Dapatkan ulasan Google.

Jika Anda sudah membaca sampai bagian ini, Anda mungkin mendapatkan inti mengapa ini penting. Namun perlu diperhatikan bahwa ulasan online terus tumbuh dalam relevansinya. Banyak penelitian menunjukkan bahwa calon pelanggan lebih memercayai hal ini daripada mereka mempercayai teman-teman mereka!

Artikel lainnya : Teknik Efektif untuk Optimasi SEO ON Page